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Peut-on vraiment dresser l’image d’une ville à travers la pub ? Evidemment ce n’est pas possible. Pourtant on voit parfois des idées inattendues gagner l’attention du public. « Culture, humour et contestation». A l’aide de ces trois mots, la ville plutôt associée au romantisme m’a ouvert ses portes. 

Culture. A Moscou, la taille 4 x 3 des affiches n’existe pas. Elles ne sont pas dupliquées sur les murs dans le métro jusqu’à 10 fois. En fait, il y en a beaucoup moins dans l’espace du métro. On dirait que les Parisiens (un compliment pour eux) fréquentent beaucoup plus les musées que les Moscovites.

Humour. Les Parisiens me donnent l’impression d’apprécier beaucoup le regard satirique sur le monde qui les entoure. «Aujourd’hui il y a énormément de marques qui communiquent à l’aide de l’humour, constate Christophe Dufour, directeur général de l’agence de communications «Scherlafarge». On s’ennuie beaucoup quand on regarde la publicité à la télé. L’humour – c’est une chose extrêmement positive qui fonctionne toujours et qui fonctionnera toujours. Et on ne l’utilise pas uniquement dans la pub ciblée pour les jeunes. » D’ailleurs, c’est une tendance mondiale, l’humour marche dans tous les pays. 

Contestation. Ce mouvement anti-pub se manifeste d’une façon très évidente : les tags, les panneaux dégradés, et les actions des mouvements des citoyens qui se prononcent « contre ». 

Mondialisation. « Dans le contexte de la mondialisation il est difficile de parler d’école française », dit la présentation de l’exposition «La photographie publicitaire en France» dans le musée des Arts Décoratifs. On note par contre l’apparition des tendances qui font partie d’une stratégie de communication globale et commune aux différentes marques ». D’ailleurs personne n’a pas supprimé le principe « Think global, act local ».